Bu yazı daha Tanıtım filmi çektirmeyi kararlaştırıp fakat ne tarz bir tanıtım filmi yaptırmalı olduğunu bilmeyen şirket yetkilileri için hazırlanmıştır. Bu yazıda karar aşamasında nelere dikkat etmemiz gerektiğini ve diğer hususlar konusunda bilgi sahibi olacağız.

#Amaç

Öncelikle Tanıtım filminin amacını iyi bilmemiz gerekir. Genelde en büyük hatalardan birisi bir tanıtım filmi ile tüm amaçlara hizmet edeceğimizi düşünmemizdir. Fakat maalesef pratikte tek tanıtım filmi her zaman tüm ihtiyaçlarımızı karşılamamakta. Peki Tanıtım filmi çektirme amaçlarımızı neler ola bilir. Tabi genel anlamda tanıtım olarak bir cevap vere biliriz fakat yayınlanacağı yer ve almak istediğimiz faydalar farklı olduğu için amaçlarda değişir. Öncelikle belirleyeceğimiz mesele neyi kime ve nerede tanıtacağımız. Biraz daha açarsa ilk önce hedef kitlemizi belirlememiz lazım. Hedef kitle bazı şirketler için tek hedef kitle olurken bazı şirketler için birden fazla hedef kitlesi ola bilir. Tek film ile farklı hedef kitlelere mesajımızı iletmek bu devirde neredeyse imkansız.   Peki hedef kitle derken tam olarak neyi kastediyoruz. Evet genel bilinen cinsiyet, yaş, Sosyoekonomik sınıf , eğitim seviyesi kimi ana başlıklar ola bilir. Fakat bunun yanı sıra, hedef kitlemizin B2B veya B2C  olması da önem kastetmektedir. Ayrıca farklı meslek veya diğer gruplar da hedef kitle kategorilerine girmektedir.  Hedef kitle yanı sıra videonun hangi alanlarda kullanacağımız önemli. Bir kaç başlık ile bakarsak bunlara Fuar alanında kullanım, şirket girişinde kullanım sosyal medya alanlarında kullanım olarak bir kaç ala ola bilir.  Bir konuya da değinmek isterim. Amaçlarımıza dahil olacak bir hususta tanıtım filminden almak istediğimiz fayda. Örneğim müşterilerimizin bizim şirketin tarihi ve geçmişini geni ele alan bilgi, Üretim sahamız varsa üretim sahası ile alakalı bilgi, Varsa farklı ürün ve hizmetlerimizin tanıtımı ve satın almaya teşvik edecek veya araştırma aşamasında müşterilerinize kara vermesinde etki edecek bilgi ve daha fazla ve farklı bilgi vere biliriz.  Daha önce belirttiğim gibi tek video ile şirketin tüm alanlarını tanıtmak zor. Bunun yerine ilerde de bahsedeceğim tanıtım filmleri dizisi olarak planlanması daha doğru olur.

#Süre

Videonun süresi çok önemlidir. Eski tanıtım filmlerine göz atarsak genelde 10-15 dakika arası ve tanıtım filminin ilk 3-5 dakikası belgesel tadında içerikler ve dolgu görüntüleri kullanılmış. Artık insanlar bu kadar uzun süreler oturup sizin tanıtım filminizi izlemez. Tanıtım filminiz kısa öz ve amacınızı yansıtacak şekilde hazırlanması gerekir. Öneriler takribi süreler 3-5 dakika arasıdır.

#Video Sayısı

Genel olarak önerimiz Tanıtım filmi çektirmeye karar verdiğinizde tek tanıtım filmi yerine birden fazla video isteyin.  Amaç kısmında da belirtiğim gibi hedef kitlelerinize ve ürün hizmet gazetecilerinizin  ayrı ayrı videolarını hazırlatın. Bu size bütçe acısından az da olsa bir fazla yük ola bilir, fakat video başı maliyetiniz düzerek daha verimli videolar elde etmiş olacaksınız. Nihai olarak çekim ekibi Alanda çekimler yapmakta. ek videolar için ek çekim ve ek kurgu işlemi gerektirecek fakat her video için ayrı ayrı zamanlarda çekim ekibi gelirse bu sefer maliyetiniz daha fazla olacaktır. tek proje içerisinde birden fazla video çektirmeniz pazarlama acısından da size fayda sağlayacaktır. Örneğim Fuarlar için genel Fabrika ve diğer alanlarınızın görüntülerinin yer aldığı genel video hazırlatın. Burada süre uzun ola bilir. Hakkımızda Sayfası ve farklı amaçta kullanımlar için Kurumsal bilgilerinizin yer aldığı kuruluş ve büyüme aşamalarının yer aldığı 2-3 dakikalık video hazırlatın. Bunun dışında ürün ve hizmet yelpazeniz genişse hepsine veya ana ürün kategorilere ayrı detaylı tanıtımlar hazırlatın. bu sayede sadece o kategori ile ilgilenenler hem faydalı bilgi almış olur hemde kendileri ile alakalı olmayan bilgileri izlememiş olur.

#Bütçe

Tanıtım filmi kararı aldıktan sonra harcaya bileceğiniz minimum ve maksimum bütçeyi belirleyin. Bütçe belirlemeden önce tanıtım filminde fiyatlar nasıl belirlenir   yazımızı okuyunuz. Bütçenize göre ajans size video sayınızı ve kullanılacak ekipmanları ve ekip büyüklüğünü belirler ve daha sağlıklı bir teklif sunar.

 

 Sosyal Medyada Video Pazarlama

Dünyada her gün neredeyse beş milyardan fazla YouTube videosu izlenmektedir. Markalar tarafından yayınlanan videoların mutlaka ilgi çekici olması gerekiyor. Markaların kampanyalarına video eklemeleri daha fazla dikkat çekmelerini ve kitlelerini genişletmelerini sağlıyor.

Hedeflenen kitle ve mevcut kullanıcılar için kısa, basit eğitici videolar oluşturulmalıdır. Sosyal medya mecraları video kullanarak tanıtım yapmanın en etkili yollarından biri.

Sosyal medyada yayınlanan videoların süreleri kısa ve içerikleri dikkat çekicidir. Video çekim süreci en temel adımlara indirgenir ve böylece post prodüksiyon da hızlanır. Bu küçük sosyal medya videolarının avantajlı tarafı, kullanıcıları yormayan içerikler olmasıdır. Sonuç olarak, görüntüleyenlerin ilgisini çekecek kısa, basit ve sıkı bir şekilde hazırlanmış video sosyal medyada oldukça dikkat çeker.

Video, heyecan verici ürünlere sahip B2C işletmeleri için inanılmaz derecede güçlü bir pazarlama kanalı olabilir. Aynı zamanda şaşırtıcı derecede ucuz bir pazarlama seçeneğidir. Kısa video içeriğinin dikkat çekmek için en iyi olduğuna dair yaygın bir inanış olmasına rağmen, YouTube kitlelerinin büyük bir yüzdesi, çevrimiçi videoları uzun süren görüntüleme oturumlarında TV gibi izliyor.

• Instagramın son yıllarda aktif olarak kullanıcılarına sunduğu Instagram Story (hikâye) özelliği marka bilinirliğini artırmada gün geçtikçe daha da etkili olmaya başladı.
• Ayrıntılı olarak anlatılması gereken karmaşık ve ilginç bir ürün varsa, uzun metrajlı video, dikkat çekmenin ve kitleyi daha derin bir şekilde ele geçirmenin harika bir yoludur. Uzun metrajlı video, kısa biçimli, geleneksel video pazarlamasını reddeden kitleleri çekmek için harika bir araçtır.
• Bir videonun başarılı olması için video içeriğinin rafine edilmesine veya gereksiz pahalılaştırılmasına gerek yoktur. Videoların dikkat çekmesi için ilginç ve sıra dışı olması gerekir. Videoya konu olan ürünün işlevselliğini göstermek için ilginç ve benzersiz bir yaklaşım milyonlarca kişinin videoyu izlemesini sağlayabilir. Etkili bir sosyal medya videosunun çok maliyetli olması gerekmez. Aslında, bazen gelişigüzel bir içerikte sosyal medya mecralarında çok daha etkili olabiliyor. Doğru yapıldığında, ucuz ve basit içerikte başarılı olabilir. Bazı durumlarda, işlenmemiş ve basit olan videolar izleyiciler için oldukça eğlenceli olabiliyor. Videoda ürünün kullanıcıların algısını bozacak şekilde kullanılması, kayda değer bir içeriğe sahip olmaması, hedef kitleye oldukça ticari gelebilir.
• Twitter’da hedef kitleye ulaşmak için videodan önce gösterilen reklamları kullanmak son derece etkilidir. Çoğu pazarlamacı, YouTube’un videodan önce gösterilen reklamcılık seçeneklerine aşinadır. Ancak, videodan önce gösterilen reklamlar, Twitter’da da kullanılabilir. Twitter, 2015’in sonlarında videodan önce gösterilen reklamları yayınladı ve bu sayede canlı Periscope video içeriğini kapsayacak şekilde genişletti.
• Twitter’ın videodan önce gösterilen video reklamcılığının en büyük avantajı, hedefleme seçenekleridir. Reklam veren markalar, içerik kategorilerini kullanarak kitlesini belirleyebilir, ardından Twitter’ın konumu, cinsiyeti, dili, cihazı, platformu ve taşıyıcı seçenekleri aracılığıyla filtreleyerek daraltılabilir. Twitter ayrıca, belirli yayıncıları hariç tutma ve marka için kötü bir eşleşme olan içerik reklamlarından kaçınılmasına da izin verir. Twitter’da videodan önce gösterilen reklamlar nispeten yeni olduğu için, aynı zamanda da oldukça ucuzdur.
• Sosyal medya videolarını müşteri hizmetleri kanalı olarak kullanmak, mevcut ve potansiyel müşteriler ile bağlantı kurmak için sosyal medya videosunu kullanmanın en etkili yollarından biri, eşit parça reklamcılığı ve müşteri hizmetleri sunan video içeriği oluşturmaktır.
• Videolar, ürün ile ilgili soruları doğrudan yanıtladığından, anahtar kelimeler için YouTube arama sonuçlarında da ürün öne çıkıyor ve müşterilerin sorularını yanıtlarken sürekli bir organik trafik akışı sağlıyor.

Video Pazarlama Stratejisi İle İlgili İpuçları

1. Sosyal medya mecralarının video uzunluk sınırlamaları ile ilgili bilgi sahibi olunmalıdır. İdeal uzunluk süreleri;

Facebook 120 dakika

Twitter 30 saniye

Instagram 60 saniye

Snapchat 10 saniye

2. Otomatik oynatma için videolar optimize edilmelidir. Twitter, Facebook ve Instagram gibi sosyal medya mecralarının otomatik video oynatma özellikleri vardır. Sosyal medya kullanıcıları ana sayfalarında haber akışını takip ederken, videolar otomatik olarak oynatılır. Bu özellik kullanıcıların videolarını otomatik olarak izlemeye teşvik eder.
3. Sosyal medya mecraları, birçok insana erişim imkânı sunar ve bağlantı kurar. Markalar videolara alt yazı ekleyerek kullanıcılarının sese duyarlı ortamlarda bile videolarını izlemelerini sağlayabilir. Aynı zamanda farklı bir dilde alt yazı kullanarak aynı kültürden olmadığı insanlara da erişebilir.
4. Kullanıcıların duygularına hitap eden videolar istatistiklere göre her zaman çok daha başarılı olmuştur. Bu sebeple videolarda insani duygular da kullanılmalıdır.
5. Markalar, müşteri odaklı videolarında mutlaka arama motoru optimizasyonu yapmalıdırlar. İşletmenin sosyal medyada yayınladığı her şey, arama motorları için optimize edilmelidir. Böylece videoyu bulma konusunda kullanıcılar için d kolaylık sağlanmış olur. Kullanıcıların video içeriğini tüm platformlarda bulabilmesi için paylaşılan başlık ve açıklamalar anahtar kelimeler içermelidir.
6. İşletmeler markalarının tanıtımını yapmak amaçlı videolar kullanırlar. Bununla birlikte kullanıcıların markayı tanıması amaçlı logolar kullanılmalıdır. Böylece kullanıcı üzerinde algıda seçicilik yaratılabilir. Anında marka tanıma sağlamak ve kullanıcıların içeriği işletme ile ilişkilendirmesini kolaylaştırmak için logo oldukça güzel bir araçtır. Göreceli olarak küçük, göze batmayan bir logo seçilmeli ve videonun kalan kısmını engellemeyecek bir şekilde yerleştirilmelidir.
7. Facebook, Instagram ve YouTube, video ilk yüklediğinde birkaç farklı küçük resim arasından seçim yapılmasını sağlar. Küçük resmi Facebook veya Instagram’da paylaşmadan önce seçilmeli. YouTube’da küçük resim geriye dönük olarak düzenlenebilir. Twitter’ da ayrıca videoyu temsil etmek için yüksek kaliteli küçük bir resim seçilmesini sağlar.