İlk Video Pazarlama Çalışmanız Nasıl Olmalı?

Teknolojinin hemen her alana el koyduğu tartışılmaz bir gerçek. Öyle ki kendimizi anlatırken bile teknolojinin bize sunduğu kaynaklardan ve kolaylıklardan faydalanıyoruz. İşin pazarlama kısmını ele aldığımızda, iyi bir video, popülerlik ve yüksek bir satış yakalamak için büyük bir avantaj oluşturuyor.  Çekeceğiniz videolardan kazançlı çıkmak, rakiplerinizin önüne geçmek ve marka olmak istiyorsanız, videolarınızda süreklilik olması gerektiğini unutmamalısınız. Ne kadar çok iyi video içeriği o kadar çok pazarlama!

Peki, pazarlama çalışmanızda ilk videonuz nasıl olmalı?

  • Öncelikle videonun ‘amacının’ ne olacağını belirlemelisiniz. Ardından mevcut kaynaklarınızı ve ihtiyacınız olan kaynakları değerlendirmelisiniz. Hazırlamak istediğiniz video, tanıtım ve düzenleme için ne kadar bütçe ve vakit ayırabileceğinizi iyi bir şekilde analiz etmelisiniz. Belirttiğimiz gibi videolarda süreklilik oldukça önemli!
  • İlk pazarlama videonuzun neleri içermesi gerektiğini tam olarak bilmiyorsanız, pazarlama dönüşüm huninize bakın.  Bu yöntem, kafanızda bir fikir oluşmasını sağlayarak, neler yapmanız gerektiğini daha profesyonel olarak görmenizi sağlayacaktır.
  • Hazırlayacağınız videolar aklıda kalıcı ve vurucu olmalı. İlgi çekici görsellerle bir araya gelmiş bir video, sektörde trend hale gelerek, kullanıcıları sosyal medya hesaplarınıza ve sayfalarınıza çekecektir. 
  • Anahtar kelime araştırması yapın! Hitap edeceğiniz kitlenin ilgisini çekecek trend konuları inceleyin. Potansiyel müşterilerinize yönelik, onlardan gelebilecek soruların cevaplandığı bir video oluşturun. Eğer videonuz, soruları karşılayabiliyorsa; kullanıcılarda merak duygusu oluşacak ve bilgi edinmek için sizi izlemeye başlayacaklardır.
  • Pazarlama videonuzu aramalara uygun hale getirin. Çünkü artık video platformları da arama motoru görevi yapıyor. Bu yüzden video başlıklarınızı ve açıklama metinlerinizi aramalara uygun olacak şekilde hazırlamalısınız. Videonuzun içeriği, aranan kelimelerle eşleşiyorsa, videonuz da paralel bir şekilde aramalarda üst sıralarda görünecektir.
  • İyi bir sonuç elde etmek istiyorsanız; ürünleriniz veya hizmetlerinizden birinin nasıl kullanılacağını anlatan video hazırlayın.
  • Marka kullanıcılarınız yani var olan müşterileriniz, güçlü bir reklam kaynağıdır. Çünkü insanlar, hizmetten yararlanmış müşterilerin yorumlarından oldukça etkilenirler.  Bu yüzden hizmetinizden yararlanmış müşterilerinizle çekeceğiniz video, sizin için iyi bir referans olacaktır. 
  • İnsanları markanıza çekmek istiyorsanız, çekeceğiniz pazarlama videosunu, Youtube’da, blog yazılarınızda ya da sosyal medya hesaplarınızda yayınlamayı hedefleyin. Ziyaretçiler öyle ya da böyle içeriğinize ve hizmetinize rastlayacaklardır. 
  • Hazırlayacağınız videonun yaratıcı olmasına dikkat etmelisiniz. Kullanıcılar nelerden hoşlanıyorlar, popüler anlatım nasıl sağlanmalı? Sorularıyla hareket etmelisiniz.  Videonuzun yüzlerce videodan bir farkı olmalı. Hedeflediğiniz kitlenin ilgisini çekecek, ihtiyacını karşılayacak videolar, ger dönüş almanızı kolaylaştıracaktır. 
  • Videonuzu çekmeden önce rakip analizi ve pazar araştırması yapmanızda da fayda var. Öne çıkan videolarda neler vurgulanmış, nelere dikkat edilmiş?  Akılcı bir şekilde değerlendirmelisiniz. Bu aşamadan sonra, sizi rakiplerinizden birkaç adım öne taşıyacak bir kurgu tasarlayabilirsiniz.
  • Hazırlayacağınız videoda, mesajınızı ilk 10 saniye içerisinde vermelisiniz. Unutmayın ki kullanıcılar ilgilerini çekmeyen videoları izlemezler. Hatta etkilenmiyorlarsa, videoyu açtıktan hemen sonra kapatırlar. İnsanların videonuzu baştan sona izlemelerini istiyorsanız, ilk 10 saniye içerisinde mesajınızı mutlaka vermelisiniz. Videonuzda vereceğiniz mesaj ilgi çekici, akılda kalıcı ve merak yandırıcı olmalı. Yani videonuz, kullanıcılara sonuna dek izlettirecek dinamikler barındırmalı. 
  • Videonuz sıkıcı olmamalı. Varsayalım ki bir videoya denk geldiniz. Uzun uzadıya, amaçsızca hazırlanmış, ne olduğunu tam olarak anlayamadığınız içeriklerle dolu bu videoyu sonuna kadar izler miydiniz? Dürüst olalım. Tabi ki hayır! Fazlasıyla teorik ve ciddi bir sektörde bile olsanız, videonuzun eğlenceli ve sürekli değişen kitleye uygun bir şekilde hazırlanması, izlenmenizi sağlayacaktır. 
  • Hazırlayacağınız pazarlama videosunun uzunluğu da oldukça önemli. Videonun uzunluğu elbette ki sektörünüze göre değişecektir. Videolarınız ana fikirle mutlaka örtüşmeli. İzleyicilerinizi müşterileriniz haline getirmek istiyorsanız; videolarınızda gereksiz açıklamalar yapmamalı, hedefinizi çok güçlü bir şekilde yansıtabilmelisiniz. 
  • Videolarınız hem görsel hem de işitsel olarak zengin olmalı. Kabul edelim ki artık hiç kimse yazıları okumakla aman kaybetmek istemiyor. Üstelik hangi videoları izleyecekleri konusunda da oldukça hassas ve seçici davranıyorlar. İyi bir sunum yapmanız, pazarlama videonuzun popüler olmasını sağlayacaktır.
  • İzleyiciyi asla hafife almayın. Çünkü kuralları izleyici belirler. Bu yüzden onların nabzıyla hareket ettiğinizi gösteren pazarlama video içeriği hazırlanmanız gerektiğini unutmayın.
  • Marka bilinirliliğini ve potansiyel müşteri sayısını artırmak, satış gelirinizi yükseltmek, pazarlama trafiğinizi genişletmek için teknoloji ile iç içe olmalısınız. Videolar, pazarlamanın en etkili yollarından biridir. 

 

Read More

Şirketlerin tanıtım filmi çekmeden önce bilmesi gerekenler

Bu yazı daha Tanıtım filmi çektirmeyi kararlaştırıp fakat ne tarz bir tanıtım filmi yaptırmalı olduğunu bilmeyen şirket yetkilileri için hazırlanmıştır. Bu yazıda karar aşamasında nelere dikkat etmemiz gerektiğini ve diğer hususlar konusunda bilgi sahibi olacağız.

#Amaç

Öncelikle Tanıtım filminin amacını iyi bilmemiz gerekir. Genelde en büyük hatalardan birisi bir tanıtım filmi ile tüm amaçlara hizmet edeceğimizi düşünmemizdir. Fakat maalesef pratikte tek tanıtım filmi her zaman tüm ihtiyaçlarımızı karşılamamakta. Peki Tanıtım filmi çektirme amaçlarımızı neler ola bilir. Tabi genel anlamda tanıtım olarak bir cevap vere biliriz fakat yayınlanacağı yer ve almak istediğimiz faydalar farklı olduğu için amaçlarda değişir. Öncelikle belirleyeceğimiz mesele neyi kime ve nerede tanıtacağımız. Biraz daha açarsa ilk önce hedef kitlemizi belirlememiz lazım. Hedef kitle bazı şirketler için tek hedef kitle olurken bazı şirketler için birden fazla hedef kitlesi ola bilir. Tek film ile farklı hedef kitlelere mesajımızı iletmek bu devirde neredeyse imkansız.   Peki hedef kitle derken tam olarak neyi kastediyoruz. Evet genel bilinen cinsiyet, yaş, Sosyoekonomik sınıf , eğitim seviyesi kimi ana başlıklar ola bilir. Fakat bunun yanı sıra, hedef kitlemizin B2B veya B2C  olması da önem kastetmektedir. Ayrıca farklı meslek veya diğer gruplar da hedef kitle kategorilerine girmektedir.  Hedef kitle yanı sıra videonun hangi alanlarda kullanacağımız önemli. Bir kaç başlık ile bakarsak bunlara Fuar alanında kullanım, şirket girişinde kullanım sosyal medya alanlarında kullanım olarak bir kaç ala ola bilir.  Bir konuya da değinmek isterim. Amaçlarımıza dahil olacak bir hususta tanıtım filminden almak istediğimiz fayda. Örneğim müşterilerimizin bizim şirketin tarihi ve geçmişini geni ele alan bilgi, Üretim sahamız varsa üretim sahası ile alakalı bilgi, Varsa farklı ürün ve hizmetlerimizin tanıtımı ve satın almaya teşvik edecek veya araştırma aşamasında müşterilerinize kara vermesinde etki edecek bilgi ve daha fazla ve farklı bilgi vere biliriz.  Daha önce belirttiğim gibi tek video ile şirketin tüm alanlarını tanıtmak zor. Bunun yerine ilerde de bahsedeceğim tanıtım filmleri dizisi olarak planlanması daha doğru olur.

#Süre

Videonun süresi çok önemlidir. Eski tanıtım filmlerine göz atarsak genelde 10-15 dakika arası ve tanıtım filminin ilk 3-5 dakikası belgesel tadında içerikler ve dolgu görüntüleri kullanılmış. Artık insanlar bu kadar uzun süreler oturup sizin tanıtım filminizi izlemez. Tanıtım filminiz kısa öz ve amacınızı yansıtacak şekilde hazırlanması gerekir. Öneriler takribi süreler 3-5 dakika arasıdır.

#Video Sayısı

Genel olarak önerimiz Tanıtım filmi çektirmeye karar verdiğinizde tek tanıtım filmi yerine birden fazla video isteyin.  Amaç kısmında da belirtiğim gibi hedef kitlelerinize ve ürün hizmet gazetecilerinizin  ayrı ayrı videolarını hazırlatın. Bu size bütçe acısından az da olsa bir fazla yük ola bilir, fakat video başı maliyetiniz düzerek daha verimli videolar elde etmiş olacaksınız. Nihai olarak çekim ekibi Alanda çekimler yapmakta. ek videolar için ek çekim ve ek kurgu işlemi gerektirecek fakat her video için ayrı ayrı zamanlarda çekim ekibi gelirse bu sefer maliyetiniz daha fazla olacaktır. tek proje içerisinde birden fazla video çektirmeniz pazarlama acısından da size fayda sağlayacaktır. Örneğim Fuarlar için genel Fabrika ve diğer alanlarınızın görüntülerinin yer aldığı genel video hazırlatın. Burada süre uzun ola bilir. Hakkımızda Sayfası ve farklı amaçta kullanımlar için Kurumsal bilgilerinizin yer aldığı kuruluş ve büyüme aşamalarının yer aldığı 2-3 dakikalık video hazırlatın. Bunun dışında ürün ve hizmet yelpazeniz genişse hepsine veya ana ürün kategorilere ayrı detaylı tanıtımlar hazırlatın. bu sayede sadece o kategori ile ilgilenenler hem faydalı bilgi almış olur hemde kendileri ile alakalı olmayan bilgileri izlememiş olur.

#Bütçe

Tanıtım filmi kararı aldıktan sonra harcaya bileceğiniz minimum ve maksimum bütçeyi belirleyin. Bütçe belirlemeden önce tanıtım filminde fiyatlar nasıl belirlenir   yazımızı okuyunuz. Bütçenize göre ajans size video sayınızı ve kullanılacak ekipmanları ve ekip büyüklüğünü belirler ve daha sağlıklı bir teklif sunar.

 

Read More

Tanıtım filmi fiyatları nasıl belirlenir

Tanıtım filmi fiyatları nasıl belirlenir.

Tanıtım filmi fiyatları her firmanın kendi fiyat belirleme politikasına göre belirlendiğini söylemek isterim. Çünkü tanıtım filmlerinin fiyat oluşumunu etkileyen bir çök değişken var. Bu değişkenler ile alakalı aşağıda detaylı bilgi vereceğim. Genel olarak bakarsak tanıtım filmi fiyat belirlenmesine öncelikle tanıtım filmi çekimi yapan şirket veya kişiler etki etmekte. Ayrıca müşteri talepleri ve bu taleplere göre oluşacak gereksinimler tanıtım filmi fiyatlarını etkilemekte. Peki bu taleplerden oluşan gereksinimler nelerdir? Gelin madde madde bakalım.

 

 

#1 Tanıtım filmi süresi 

Tanıtım filmi bütçesine etki edecek durumlardan biri de Tanıtım filminin süresi. Tanıtım filminin süresi hem çekim aşamasında hemde kurgu aşamasında ek mesai demektir.

Bu yüzden en dikkat edilmesi gereken durum tanıtım filmi süresidir. Ayrıca video süresinin uzun olmasının pek faydası yoktur. Bu durum hem hem gereksiz kaynak israfı hemde izleyicinin sıkılmasına neden olmaktadır.

 

#2 Çekim günü ve çekim mekanı

Fiyat belirleme aşamasında en önemli unsurlardan biride çekim günü ve çekim mekanıdır.

Çekim gününü belirleyen neden ise çekim alanının büyüklüğü, alanda çekilecek bölümlerin sayı ve detayların çokluğu ana etkenlerdendir. Bu detaylar göz önünde bulunarak çekim ekibi tarafından çekim günü kaç gün olacağı belirlenir. Çekim gününe etki eden durumlardan biride çekim yapılacak mekanın çekim ekibinin ana yerleşkesine uzaklığıdır. Eğer çekim yapılacak yer uzakta ise ekip 1 gün önceden gidip hazırlıkları başlatması lazım. tabi bu durum da bütçeye ek maliyet eklemektedir.  Çekim mekanının uzaklığı ayrıca bütçeye yol yemek ve konaklama maliyetlerini de eklenmesi ile çekim bütçesini etkilemektedir.

 

#3 Ekip ve ekipman

Tanıtım filmi fiyatını etkileyecek en önemi kalemlerden biride ekip ve ekipman dır. Öncelikle Müşteri ve yönetmen videonun şeklini belirledikten sonra kullanılacak ekipmanları belirlerler. BU durumun müşteri ile belirlenmesi tabi bütçesel konular olduğu için önemlidir. çünkü her ekipman bütçeye ek maliyet getirmektedir. Başlangıç olarak kullanılacak kameralar belirlenmesi lazım. Birçok kamera çeşidinin olduğu ve her kameranın bütçeye ve hazır videoya etkisi olduğu için bu konu çok önemlidir. Kamera belirlendikten sonra Kullanılacak lensler ve ihtiyat halinde ses ve ışık ekipmanları belirlenir. Daha sonra tanıtım filminin çekim ortamı ve müşteri taleplerine göre diğer ekipmanlarda gözden geçirilir. Örneğim alan müsait ise havadan görüntüleme almak için Drone kullanımı ve kullanılacak drone modeli seçilir. Fabrika e benzeri alanlarda Jimmy jib önerilir. Jimmi jib Kapalı alanda makine parkuru ve diğer alanların çekimi için kullanılır. Bazı firmalar ufak drone ile iç alanda Jimmy jib yerine kullanılmakta, fakat drone jimmy jib’den alınan görüntü etkisini vermemektedir. İşletmelere bu konuda tavsiyemin yönetmen ile gerçektn gereksinimleri göz önünde bulundurarak ekipman belirlemek olacaktır. Bunların dışında daha estetik görüntüler ala bilmek için slider ve kamera titreşimini engellemek için gimbal kullanımı da gereke bilmekte bu ekipmanlar da bütçeye ufak olsa da etki etmektedir.

Evet Ekipman konusunda  detaylı bahsettik, Tabi Ekipte yukarıda bahsettiğim ekipmanların kullanımına göre büyümekte ve doğal olarak büyük ekip maliyetleri etkilemekte. Bunların dışında Bazı alanlarda hızlı çekim gereke bilmekte, bu durumda da 1 den fazla ekiple çalışılarak daha hızlı çekim yapılmaktadır.

 

#4 Seslendirme

Seslendirme Müşteri talebine göre bütçeye az veya yeteri kadar etki ede bilir. Tek dilde ve Türkçe seslendirme talebinde sayfa sayısını göz önünde bulundurmakla daha az etki etmektedir.

Fakat Müşteri uluslar arası bir şirket ise ve birden fazla yabancı dilde seslendirme talebi varsa bu her dil için ve okunacak sayfa sayısınında etkisi olarak bütçeye etki etmektedir.

 

#5 Kurgu&Montaj 

Evet son olarak kurgu ve montaj kısmına geldik. Tabi kurgu kısmında da harcanacak zaman standart olmadığı için tanıtım filmi projesine göre fiyata etki etmektedir. Buradaki başlıca etken durum ham çekimin boyutu ve nihayetinde kaç dakikalık ve kaç adet videonun oluşması olacaktır. Daha bir etkende kullanılacak videoların kurgu aşamasında ne kadar işlem görmesidir. Ayrıca kurgunun ne kadar detaylı yapılması da kurguya harcanacak zamanı belirler. Montaj işlemi sadece kesme biçme ile bitmiyor. Taslak bitdikten sonra renklendirme ve gerektiği durumunda video üzerine eklenecek efektler de ekstra zaman almaktadır. Tabi zaman olayı sadece bununla bitmemektedir. her şey bittikten sonra da ana videoyu müşteriye teslim etmeden önce zorlu bir aşama daha var. RENDER 🙂 Bu aşama videonun işlenmesi kodlanması ve tek parça haline getirilmesidir. Tabi bu süreçte harcanan zaman süreç boyunca kullanılan kurgu masası da tanıtım filmi fiyatı’nı etkilemektedir.

 

 

Evet Tanıtım filmi Fiyatını etkileyecek ana maddeleri ve detaylarından bahsettim. Tabi çoğu firmalar bu durumu dikkate almadan daha ucuz teklif veren firmaları tercih ediyorlar. Burada Firmalara tavsiyemiz değerlendirme yaparken eşit durumda olan firmaları değerlendirsinler ve verilen fiyat ve hizmeti göz önünde bulundursunlar.

 

 

Read More
Tennis Techiques Video Tutorial Watching Concept

Videolarınızı Arama Motoruna Daha Uygun Hale Getirmek için 3 Hızlı ve Kolay Yol

Video Seo

Videolar internet pazarlama dünyasının devrim niteliği taşıyan elemanlarıdır. Üstelik videoların popülerliği her geçen gün artış gösteriyor. Günümüzde şirketlerin %60’ından fazlası videoları bir pazarlama aracı olarak kullanıyor. Bu değer geçen seneye göre %66’lık bir artış oranını da temsil etmekte diyebiliriz. Wyzowl tarafından yapılan bir araştırmada şirketlerin videoya yönelik harcamalarının %91’inin iş planlarında artışlara yol açtığı veya yapılan harcamaları karşıladığı görüldü. Peki pazarlama açısından videoyu bu kadar güçlü yapan şey ne? Ve pazarlama ve tanıtım videolarınızın hedef kitlenize ulaştığından emin olmak için yapmanız gereken şey nedir? Aşağıda videolarınızı arama motorları için mümkün olduğunca uygun hale getirmekle ilgili üç hızlı ve kolay yoldan bahsedeceğiz.

Müşterilerinizin %69’luk Kesimi Video İçerikleri İzlemeyi Tercih Ediyorlar

Eğer video pazarlama konusunda tamamen acemiyseniz, ilk olarak videoların tekst türü içeriklerden satış ve dönüşüm sağlamak anlamında neden daha etkili olduklarını anlamanız gerekiyor. Görüşüne göre video seyretmek, bir içeriği okumakta olduğu gibi içerisinde çok fazla nedene bağlılık bulundurmuyor. İnsan beyni fiziksel bağlantı kurma konusunda daha yatkın olması nedeniyle videoları tekst içeriğe göre 60,000 kat daha hızlı şekilde işleyebiliyor. Buna insan beyninin zorlu ve konsantre gerektiren içerikleri tercih etmeme eğilimini de eklersek, tekst içeriklere göre videolarda yer alan içeriklerle duygusal bir bağ kurma ihtimallerinin de daha fazla olduğunu söyleyebiliriz. 

Veriler bir servis veya ürün hakkında bilgi almak isteyen tüketicilerin %69’unun tekst içeriktense video içeriği tercih ettiklerini gösteriyor. Benzer olarak, seçenek verildiğinde tüketicilerin müşteri destek ekibi ile konuşmak yerine sorunu çözmek için açıklayıcı bir videoyu tercih ettikleri gözlenmekte. Bu oranın ise %68’lik büyük bir çoğunluğa sahip olduğunu söyleyebiliriz. Ek olarak açıklama videosunu izleyen kişilerin %75’ine yakını ürünü veya servisi satın almayı tercih ediyor. 

Bu noktada pazarlama adımları olarak videoya yatırım yapan firmaların %75’den fazlasının bu tercihlerine yönelik doğru yatırım tabirini kullanmaları şaşırtıcı değil diyebiliriz. Bununla birlikte firmaların %93’ü videoların, firmanın ürünlerini veya servislerini anlama noktasında kullanıcılara yararı dokunduğunu düşünüyor. %62’lik bir kısım ise web sitelere yönelik organik trafiklerde artış olduğunu kaydediyorlar.

Videoları Arama Motorlarıyla Uyumlu Yapmanın 3 Yolu

Rakipleriniz arasından sıyrılmak ve arama motoru terimleriyle sıralamalarda üst alanlarda yer almak için keşke harika içerikler tek ihtiyacınız olsaydı. Ne yazık ki, durum böyle değil. Temel arama motoru optimizasyonu teknikleri olan tanımlayıcı dosya isimleri tercih etmek, başlığınıza alakalı anahtar kelimeler eklemek, meta tag, çeşitli tanımlamalar, yorum akışı bölümü kullanmak gibi işlemlere ek olarak, videolarınızın popülerliğini arttırmak için kullanabileceğiniz başka yöntemler de bulunuyor.

#1 Closed Captions Özelliğinin Büyüsü

Discovery Digital Networks 2013 yılında yaptığı çalışmada closed captions (cc, detaylı altyazı özelliği) özelliğine sahip videoların, bu özelliğe sahip olmayan videolara göre daha fazla sayıda seyredildiği sonucuna ulaştı. Arama motorları videonuzu izledikten sonra onun ne hakkında olduğunu anlayamayacakları için, indeksleme anlamında videolarla beraber gelen tekst içeriklere güveniyor ve altyazılara sahip videolar bu sayede daha yüksek sıralamalara da sahip olabiliyorlar.  

Videolarınızı duyma engelli veya duyma bozukluğu olan milyonlarca kişi için erişilebilir yaparak elde ettiğiniz avantajın yanı sıra, sadece duyma sorunu olan kişilerin closed captions özelliğini kullanmadığını da belirtelim. İnsanların %80’e yakını closed captions özelliğini kullanıyor çünkü sessiz bir kütüphanede veya gürültülü bir trende bu özelliği kullanmak çok daha mantıklı oluyor.

#2 Web Sayfalarınızda Transkriptler Kullanın

Transkriptler videonuzun arama motoru sonuçlarında üst sıralara tırmanması için diğer bir kullanışlı araçtır. Captions özelliğine benzer olarak, transkriptler arama motorlarının web sitenizi indekslemesi için kullanılırlar ve bu sayede organik web trafiğine katkıda bulunurlar. Aslında, Liveclicker tarafından yapılan bir çalışmada web sayfasında transkriptlerin kullanımının gelirleri %16 oranında arttırdığı görülmüştür. Ek olarak transkriptler, hem duyma problemi olan kişiler, hem de video içeriğine hızlıca göz atmak isteyen kişiler için oldukça kullanışlıdır.

#3 Video İçeriklerinize Birden Fazla Dilde Altyazı Ekleyin

Videolara altyazılar eklemenin önemini görmezden gelemeyiz. Closed captions’larınızın birden fazla dile çevrilmeleri erişilebilirliği arttıracağı gibi tüm dünyadan binlerce kullanıcıya videolarınızı seyretme imkanı da tanır. Eğer ikna olmanız için mutlaka rakamları görmem gerek diyorsanız, yapılan çalışmalar farklı dillerde altyazılar eklemenin, kullanıcıların video ile olan etkileşimlerinde %40 oranında bir artış göstermiş. Ayrıca altyazıların bir videonun tamamının izlenmesinde %80’lik bir artış da sağlamış.

Eğer videolarınızın arama sıralamalarına yardımcı olabilecek tüm bu seçenekler kafanızı karıştıysa, video pazarlama hakkında harika bilgiler ve istatistikler veren aşağıdaki infografiği de inceleyebilirsiniz. 

 

Kaynak: http://tubularinsights.com/3-ways-videos-search-engine-friendly/

 

Read More

Yaygın Video Pazarlama Hatalarından Kaçınmanın 8 Yolu

Yaygın Video Pazarlama Hatalarından Kaçınmanın 8 Yolu

 

Ürünlerinizi kullanan insanlar hakkında hikayeler anlatın ve bunları kullanmalarından elde ettikleri yararlar üzerine odaklanın.

 

Video pazarlama, eskiden pahalı ve fazla zaman alan bir işti, ancak profesyonel video üretim cihazlarındaki gelişmeler, akıllı telefon teknolojisi ve YouTube gibi platformların kullanım kolaylığı sayesinde neredeyse herkes bir video pazarlamacı olabilir. Sonuç olarak, Outbrain’e göre, bu durum çevrimiçi pazarlamacıların, yüzde 87 gibi şaşırtıcı bir oranda video içeriği kullanmalarına yol açtı. 

 

Daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz demek her zaman yüksek kalite anlamına gelmez, ancak kaliteli videolar oluşturmanızı sağlamak için uygulamanız gereken birkaç basit adım var. RutzRoberts Productions’dan Juan Rutz ve Martin Borer, bu yazı için video pazarlamacıların yaptığı sekiz yaygın hatayı ve onlardan nasıl kaçınılacağını ele aldı.

 

 

#1 Aşırı ısrar ile ürün satmak

Aşırı ısrar ile ürün satmak ilk buluşmada evlenme teklifi etmeye benzer.

 

Evet, bu yöntemle başarılı olabilirsiniz. Ancak bu çok düşük bir olasılıktır. Fakat adım adım ilerleyerek bir ilişki kurarak başarılı olmanız daha olasıdır. Teaser videoları oluşturarak, potansiyel müşterilerin ilgisini çekecek, içeriğinizi daha çok paylaşacak ve sürekli bir ilişkinin temellerini atacaksınız.

 

#2  Videolar bir kampanyanın parçası değildir

İlk izlenim yaratmak için için yalnızca tek şansınız olabilir. Bunun sonucu olarak birçok şirket, müşteri tabanına “aşırı yükleme” yaparak kendileri hakkında gereğinden fazla bilgi verme ve kendilerinden bahsetme eğilimindedir. Bunun yerine mesajınızı hızlı bir şekilde verin ve izleyicinizin oldukça kısa olan dikkat süresini tüketmeden işin geri kalanını onların hayal gücüne ve merakına bırakın.

 

Juan ve Martin, kampanyaların her seferinde gidilen bir yol olduğunu söylüyor. Şirketler, beş dakikalık tek bir video hazırlamak yerine, toplamda beş dakikayı geçmeyecek 30 saniyelik bölümlerden oluşan 6 video ve 2 dakikalık videolar kullanarak çok yönlü bir yaklaşım üzerinde odaklanmalıdır. “Marine etkisi” adını verdikleri bu yöntemle, verilmek istenen mesaj daha etkili bir şekilde aktarılır. Bu yöntemle, izleyicilerin dikkat süresi hiç olmadığı kadar yoğundur, dolayısıyla kısa, bilgilendirici, eğlendirici bir noktaya ihtiyaç duyulur. 

 

Duygusal bir bağ oluşturun, onlara ilham verin ve daha fazlasını talep etmeleri için izin verin.

 

 

#3 Zayıf Başlık ve SEO

İçeriğin yanı sıra iyi bir başlık belirlemek de çok önemlidir. İlginç başlıklar ve etkili bir etiketleme, SEO’yu maksimize etmek ve görüntülenme sayınızı arttırmak için gereklidir.

 

Kimsenin bulamadığı harika bir videoya sahip olmak hiç bir işe yaramaz ve tüm üretim çabalarını işe yaramaz kılar.

 

 

#4 Uyumsuz (Ahenksiz) İçerik

Video pazarlama sadece görsel imgelerden ibaret değildir. Etkili videoların tümü, görüntüleri en iyi ses ve metinle bir ahenk içinde sunar. Bu bileşenlerin tümü videonuzu üretirken dikkate alınmalıdır. Her şeyin düşünüp taşınılarak önceden planlanması gerekir.

 

Kelimelerin kullanımı, ses tonu, ekranın bölümlü kullanımı ve içeriğin tümü yapımınızın çekiciliğinde önemli rol oynar.

 

#5 İnsanlara değil ürünlere odaklanın

Gerçekler anlatılır fakat hikayeler satar! Bu yüzden videonuzda ürünlerinizle ilgili bir gerçek listesi oluşturmayın. Ürünlerinizi kullanan insanlar hakkında hikayeler anlatın ve bunları kullanmalarından elde ettikleri yararlar üzerine odaklanın. İyi anlatılmış bir hikaye, insanları daha fazla bilgi için araştırmaya iter.

 

#6 Videonun Gücünden İstifade Edememek 

Bir resim 1000 kelimeye eşdeğerse, iyi hazırlanmış bir videonun – yalnızca 30 saniyelik bir videonun bile – karşı tarafla kuracağı iletişimi hayal edin. Ancak videolarınızın doğru içeriği ve doğru özü betimlediğinden emin olmalısınız. Juan ve Martin, videoların hepsinin bir üslubu olduğunu söylüyor. Aslında, düşündüğünüzün aksine, üslup içerikten daha önemlidir. Markanız için özgün olan, mesajınızı güçlendirecek ve hedeflediğiniz kitleye etki edecek uygun üsluba sahip olmanız gerekir.

 

#7 Mevcut sosyal medya platformlarının yetersiz kullanımı 

Youtube harika bir platform ama bu mecradaki tek seçenek değil. Videolarınızı Facebook, LinkedIn, Twitter ve Instagram gibi tüm platformlarda yayınlayarak yalnızca erişiminizi değil, SEO’nuzu da en üst düzeye çıkarın. Bu videonuzu Youtube’a yükleyip ardından linkini diğer platformlara kopyalayıp yapıştırmak anlamına gelmez. Videonuzu Facebook gibi platformlara yüklediğinizde, sadece Youtube videonuzun linkini paylaşarak elde ettiğiniz görüntülenmenin 2 katını elde edersiniz.

 

Ve e-postaları unutmayın. Yayınlanmış araştırmalara göre, e-postalarınıza video eklemek tıklanma oranlarını yüzde 200 ila 300 arasında arttıracaktır.

 

#8 Videoların çok uzun olması.

Derhal tatmin olmak isteyen ve düşük dikkat süreli bir dünyada yaşıyoruz. Bu cümlede, kitlenizi geniş kapsamlı, eğlendirici, ancak sınırlı bir aşamada yakalamak için gereken sihirli formül yatıyor. Bu, video pazarlamanın karakteristik bir özelliği haline gelmiştir.

 

Bu yaygın hatalardan kaçınmak, hedeflediğiniz kitleniz ile iletişim kurarak web sitenize trafik çekmenizi ve satışları arttırmanızı sağlayacak bir video pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacaktır. 

 

Kaynak: https://www.entrepreneur.com/article/287011 

 

Read More
Tarlan Alakbarzade 19 Ağustos 2019 0 Comments
Asian fashion female blogger online influencer holding shopping

5 Video Pazarlama Önerisi

Sonuçlarınızı Arttırmak İçin Kullanabileceğiniz 5 Video Pazarlama Önerisi

Selfileri boşverin – Videolar 2014’te İçerik Pazarlama Dünyasını yerle bir ettiler. Hemen hemen herkes bir video oluşturuyordu.

Görsel içeriklerin bir formu olan videolar bir süre oldukça popülerdi. Instagram ve Twitter (ve Vine) geçen sene kısa video formatında başarılı oldular. 

YouTube’un Google’dan sonraki en büyük ikinci arama motoru olması da videonun öneminin altını çizer nitelikte. (Evet YouTube’un Google’a ait olduğunu biliyorum)

Videolar bilgi almanın temel yöntemlerinden birisi. Videolar ilgimizi taze tutabiliyor, özellikle de eğer içerisinde renkli ve büyük objeler varsa. Hal böyleyken çocukların bir ekran başında saatlerce ve saatlerce aynı videoyu tekrar tekrar izlemesine de şaşmamak lazım.

Videolar o kadar fazla ilgi topluyor ki Google onları ücretli arama sonuçlarından ilgiyi farklı yöne çektiği için çıkardı. 

Video Pazarlama Neden İşe Yarıyor?

Video pazarlama bu 3 nedenden dolayı oldukça etkili bir pazarlama yöntemi.

Etkileşim – Eğlence – Eğitim

  1. Videolar kullanıcılarınızla etkileşime girer. Diğer içerik formatlarının aksine, videolar içerik ve cihazla etkileşime girmeleri konusunda kullanıcılarınızı ikna eder.
  2. Videolar kullanıcılarınızı eğitir. Videolar zorlu konseptleri açıklamak için oldukça kullanışlıdır. Aynı “söyleme, göster” mottosunda olduğu gibi.
  3. Videolar kullanıcılarınızı eğlendirir. Videoların kullanıcılarınızı neşelendirici özelliği vardır. Sıkıcı zamanlardan kurtulmamızı sağlayan bir aktivitedir.

 

 

 

 

Videolar markalaşmayı ve doğrudan pazarlamayı destekler.

Editöryel takviminizi doldurma konusunda acele etmeden önce, tüm video pazarlama süreçlerinin eşit olmadığını anlamanız gerekir.

Markalaşma için, Dynamic Logic 3Q2006 video araştırması en çok ilgi çeken reklamların özünde marka ile bağlantısı olan, online interaktiviteyi kullanan ve offline pazarlamayla bir sinerji oluşturmuş olan reklamlar olduğu görülmüş. 

Ek olarak, video reklamlar yüksek reklam etkileşimleri ortaya koymuş, daha uzun reklam görüntüleme ve daha fazla tıklanma oranları.

Video pazarlamadan nasıl sonuç alınıyor?

AOL’nin Convertro araştırmasına göre YouTube diğer sosyal ağlardan ayrılan bir özelliğe sahip. Bu çalışma müşterilerin satın alma alışkanlıklarını inceleyerek farklı sosyal medya platformlarından hangisinin pazarlamada en büyük etkiye sahip olduğunu incelemiş.

İlk, orta, son ve sadece giriş noktalarını kontrol etmişler. Çizelgeye kısa bir bakışla sosyal medya ROI’lerinin ölçümünün ne kadar zor olduğu görülüyor. Orta bölümün sınırlı özelliği varmış gibi bir eğilim söz konusu.

Araştırmada organik ve ücretli sonuçlar karışık olduğu için, video-tabanlı YouTube diğer sosyal medya platformlarından kritik ilk, son ve sadece giriş noktalarında kazanan görüntüsünü veriyor.

  • YouTube’un %14’ü sadece giriş noktasına maruz kalıyor.
  • YouTube’un %18’i ilk giriş noktasına maruz kalmakta.
  • YouTube’un %14’ü son noktaya maruz kalmakta.

Videonuzu nereye yerleştirmelisiniz?

Pazarlamacılar Google YouTube’un bant genişliği masraflarını karşıladığı için cazip olarak görüyorlar. Bu YouTube’un maksimum video ROI’si üretmemesi için ihtiyaç duyduğundan da fazlası.

Kuzey Amerika pazarlamacıları sahip oldukları platformları ve YouTube ve Vimeo gibi üçüncü şahıs platformlarının bir kombinasyonunu Demand Metric ve Ascend2 tarafından yapılan bir araştırmaya göre en uygun sonucu elde etmek üzere kullanıyor.

Beş pazarlamacıdan üçü bir marka kontrollü video kanalına sahip olmanın gerekli olduğuna inanıyor. Sahip olunan bu platformlar sayesinde videonun satışlara ve yönlendirme üretimine olan katısı hakkında bilgi toplamak da mümkün oluyor.

Sonuçlarınızı arttırmak için kullanabileceğiniz 5 video pazarlama önerisi

Kendinizi en sevdiğiniz film yönetmeni olarak hayal edin ve akıllı telefonunuzun sahneleri kaydetmesine izin verin.

 

  • Bilgilendirici videolar üretin. Doğrudan pazarlama el kitabından bir sayfa alın. Bir ürünü açıklamasını yapın ve kitlenize onu nasıl kullanabileceklerini gösterin. Ünlü birinin işe dahil olması daha da iyi olacaktır. Ne yapacağınızdan emin değil misiniz? Akşam yayınlanan televizyon programlarına göz gezdirin. Bilgi videoları satışları arttırmak için özel üretilmiş videolardır.

 

  • İnsanların konuşmasını sağlayın. Joan Rivers’ın da dediği gibi “Konuşabilir miyiz?” Bir rol modele mi ihtiyacınız var? Daha fazla talk show türü program seyredin. Özellikle bu tür programlar neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmek için idealdirler. Daha sonra bunu hedef kitlenize uygulayın. Bu kitlenizin takip ettiği benzer yıldızları ve konuşmacıları bulmak anlamına geliyor.
  • Yolda röportaj yapan adam olun. Canlı gösterileri videolar ile genişletin. Bu sizin de olabilir başkalarının da. Kitlenizde sanki oradalarmış hissini uyandırın. Kamera arkası görüntüleri verebileceğiniz gibi tüm görüntüleri de birlikte sunabilirsiniz. 
  • Ürününüzü odak noktası yapın. Potansiyel müşterilerinize ürünleriniz kişisel bir görüntüsünü sunun. 360 derecelik görüntüler emlak sektörü için oldukça önemli. Fakat giyim gibi diğer türden ürün kategorilerinin önemini de küçümsemeyin. 
  • Müşterilerinizden fikirlerini söylemelerini isteyin. Alışveriş yapan kişiler ürünlere ilişkin yorumlara önem verirler. Onlara istediklerini verin. Hatta diğer müşterilerinizden ürünlerin nasıl kullanılacağına ilişkin video çekmelerini de isteyebilirsiniz. Kendinizi testleri yürüten kişi konumuna alın ve ürünleri kendiniz test edin. Bu çok geniş yelpazelerde ürünlerle çalışan danışmanlar için faydalı olacaktır.

 

 

Sonuç itibariyle mevcut kitleniz video pazarlama içeriğinizi görmek için can atıyor.

Beklemeyin. Hemen harekete geçin ve bu 5 video pazarlama önerisini kullanarak videonuzu oluşturun.

 

Kaynak: http://heidicohen.com/video-marketing-tricks/

Read More
Tarlan Alakbarzade 19 Ağustos 2019 0 Comments

Video Pazarlama Stratejileri

3 Adımda Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

İyi planlanmış bir video pazarlama kampanyasının markanızın farkındalığını ve firmanızın web sitesinin başarısını arttırmada en iyi yöntemlerden biri olduğuna şüphe yok. Firmanızın duyulmasında bunun ne kadar faydalı olduğunu görebilmek için şu istatistiklere bir göz atalım:

* ComScore’un yürüttüğü bir araştırmaya göre, video içeriği olan web siteleri,  ziyaretçilerinin dikkatini video içeriği olmayan sitelerden iki dakikadan daha fazla bir süre üzerlerinde tutabiliyorlar.

* AimClear tarafından yapılmış başka bir araştırma ise evrensel aramalarda listelenen videoların sırf yazı içeren rakiplerinden %41 civarında daha fazla tıklanmaya sahip olduğunu ortaya koymuş.

* Forrester ajansının ortaya koyduğu son çalışma ise iyi bir video pazarlama stratejisi olan web sitelerinin Google sonuçlarında ilk sayfada sıralanma olasılıklarının 53 kat daha fazla olduğunu söylüyor.

Ana fikir şu ki; eğer başarılı bir online çalışma yürütmek niyetindeyseniz, video pazarlama stratejileri için  gerekli zaman ve kaynaklarınızı hazırlamalı ve uygulamaya koymalısınız. 

Ne yazık ki ne kadar SEO tekniği varsa gündemde bir o kadar da video pazarlama stratejisi var. Bu nedenle de bir firma için ’iyi’ olan bir strateji bir diğer firma için yanlış bir seçim olabiliyor. Haliyle de bu alanda ilk defa çalışma yapacak firmalarda çeşitli karmaşalar olabiliyor. 

Firmanız için hangi video pazarlama stratejisini seçeceğinize karar vermekte zorlanıyorsanız aşağıdaki fikirlere bir göz gezdirmenizi tavsiye ediyoruz:

Adım 1#: Hedeflerinizi belirleyin

Kameranızın ‘kayıt’ tuşuna basmadan ya da ekran görüntüsü kaydetmeye başlamadan önce neden video pazarlama yöntemini seçtiğinizi düşünmeye biraz vakit ayırın. Yaratıcılığınızı canlandırmak adına bu motivasyonların video pazarlama kampanyanızın temellerini oluşturup oluşturmayacağını bir düşünün:

*Google’ın sonuçları arasında ilk sıralarda yer alma şansınızı arttırmak

* Yazılı makaleler yerine video formatındaki içeriği tercih eden yoğun müşterilere erişebilmek

*Metin veya görsel ile kendini yeterince gösteremeyecek olan ürün veya servisleri tanıtmak

*Takipçi kazanıp reklamlar üzerinden gelir elde edebileceğiniz bir Youtube kanalı oluşturmak

* ‘Viral’ videolar oluşturarak kalabalık kitlelere ulaşmak

Bu hedeflerin herhangi birini seçmenizde bir sakınca yok ancak bunların her biri için yapmanız gerekenlerin farklı olduğunun farkında olmanız lazım. 

Örneğin, eğer hedefiniz videolar aracılığı ile Google arama sonuçlarında üst sıralara çıkmak ise içeriğinizi kendi web siteniz ve çeşitli video paylaşım programları dahli olmak üzere birden fazla web özelliği kullanarak yaymanız gerekir. Her bir sitenin listelemesinde farklı başlık ve açıklayıcı etiketler kullanırsanız Google bunlardan en az birini sonuç sayfasına dahil edecektir. 

Öte yandan, eğer hedefiniz YouTube reklamları üzerinden para kazanmak ise videonuzu çeşitli web sitelerinde paylaşmanız işinize yaramayacaktır. Onun yerine, hedefiniz izleyicileri kanalınıza abone etmek ve videolarınızı arkadaşlarıyla paylaşmalarını sağlamak olmalıdır ki bu sayede düzenli bir tıklanma elde edebilesiniz. 

Sizin de göreceğiniz üzere, kampanyanızın hedefine göre videonuzu pazarlama tekniğiniz farklılık gösterecektir. Her ne kadar videonuzun internette farkedilmesi için çok çeşitli yöntemler olsa da az sonra bahsedeceğimiz iki adım hedefinizden bağımsız olarak işinize yarayacaktır. 

Adım 2# Anlamlı içerik üretimine odaklanmak

İster web sitenizin tıklanma sayısını arttırmak için ister viral bir video yıldızı olmak için uğraşın, her iki durumda da mutlaka uymanız gereken bir kural var: İçeriğinizin anlamlı ve değerli olması!

Gördüğünüz bazı viral videoların ne kadar da saçma ve amatör yapımlar olduğunu vurgulayarak bu söylediğimize ters görüş sunacak olanlara hızlıca bir hatırlatma yapalım. ‘Anlamlı’ içerik illa ki profesyonelce oluşturulmuş demek değildir. Ancak tabii ki amacınız markanızın tanınırlığını arttırmak ise tabii ki iyi bir prodüksiyon aradığınız ünü yakalamanızda yardımcı olacaktır. 

Biz burada ‘anlamlı’ derken, hedef kitlenizin görmek isteyeceği türden bir içeriğin oluşturulmasından bahsediyoruz. Eğer bir YouTube yıldızı olmak niyetindeyseniz içeriğiniz ‘Yanlış Dudak Okuma’ veya ‘Sarhoşken Mutfakta Yaptıklarım’ gibi konularda dahi olabilir. 

Öte yandan eğer kendinizi bir endüstri duayeni olarak tanıtmak istiyorsanız daha ziyade video ile eğitim veya sunum içerikleri yüklemeniz daha uygun olacaktır. 

Gerçekten önemli olan video içeriğinizin hedefinize uygun olmasıdır. Hedef kitlenizin ihtiyaçları ve isteklerini düşünüp onlara ne sunmak istediğinizi mutlaka tanımlayın. 

Adım #3: Videonuzu kabul görmüş arama motoru optimizasyonu uygulamalarına göre yükleyin

Video pazarlamayı kullanma amacınız ne olursa olsun, videonuzu online platformlara sürerken dikkat etmeniz gereken birkaç standart video pazarlama uygulamasına dikkat etmenizde fayda var. Videonuzu dünyaya sunmadan şu adımlara dikkat ederseniz başarıya ulaşma şansınızı arttırmış olursunuz:

Video başlığınızla doğrudan alakalı anahtar kelimeler kullanın.

Video içeriğinizi nereye yüklediğinizden bağımsız olarak – ister kendi sitenize ister bir video paylaşma servisine yükleyin- mutlaka bir başlık ve etiket oluşturma şansınız olacaktır. Olabildiğince ilgi çekici ve mümkün olduğunca doğal bir şekilde da en az bir arama motoru optimizasyonuna uygun anahtar kelime kullanmaya dikkat edin.

Özet ve etiketlere doğru, ilgili kelimeleri girin

Videoları nasıl bir şekilde piyasaya sürdüğünüze bağlı olarak, video paylaşım siteleri ve arama motorlarının videonuzu tanımlama ve sıralandırmasına yardımcı olmak üzere bir özet ve anahtar kelimeler girme şansınız olabilir. Uygun olduğu taktirde bu alanlarda, arama motoru optimizasyonunu hedefleyen anahtar kelimeler kullanın. 

 

Video paylaşım servislerine altyazıları kendiniz sağlayın

Çoğu durumda video paylaşım siteleri, özellikle YouTube’da, duyma engelli izleyiciler için otomatik altyazılar oluşturulur. Bu metinler genellikle arama motorları tarafından otomatik oluşturulduğu için onlara güvenmek yerine kendi doğru ve eksiksiz altyazılarınız yüklemeniz çok daha iyi olacaktır. 

Kullanıcı etkileşimini teşvik edin

Videolarınızı kendinizin hazırladığınızı varsayarsak, videonun sonunda izleyenleri etkileşime davet etmeniz uygun olacaktır. İzleyenlerden videonuzu paylaşmalarını istemeniz izlenme oranınızı arttıracaktır. 

Bu işlerde yeniyseniz video pazarlama yöntemleri size karmaşık gelebilir. Ancak hedefinizi ve beklentilerinizi açıkça belirlediğinizde uygulamanız gereken adımları takip ederek websitenizin trafiğini, karınızı ve markanızın ününü arttırabilirsiniz. 

Eğer video pazarlama tekniklerini başarıyla kullanan ve bu konularda yeni olan site yöneticileriyle tercübelerini paylaşmak isteyen birisiyseniz, tavsiyelerinizi lütfen yorumlar kısmında paylaşın!

Kaynak: https://www.searchenginejournal.com/seo-101-video-marketing-strategy/57000/

Read More
digital composite of laptop with graphic

Pazarlama Stratejisine Değer Katadak 6 Video Yöntemi

İnsanoğlunun hayli görsel yaratıklar olduğu düşünülürse online video içeriklerin sanal dünyada en çok tercih edilen bilgi ve eğlence kaynağı olması hiç de şaşırtıcı sayılmaz – üstelik hiçbir yavaşlama emaresi de olmaksızın.

HighQ’nun bir infografiğine göre 2017 yılı itibariyle internet trafiğinin %69’unu videolar oluşturmakta ve bu miktar 2018’de %79’a yükselecek. Haliyle video içerikler pazarlamacılar için oldukça önemli bir araç haline gelmekte. Bu sayede dinleyicinin dikkatini çekebiliyor, değerli bir içerik sunabiliyor ve sanal ürünler üzerinden etkileşimi arttırabiliyorlar. Aynı infografik, pazarlama uzmanlarının %52’sinin video içeriklerini dünya çapında en iyi geri dönüş sağlayan içerikler olarak gördüklerini söylüyor.

Videolar zaman zaman yüksek maliyetli ve zaman alıcı olsa da, pazarlamacılara hedef kitlelerine, amaçlarına ve stratejilerine uygun çeşitli formatlarda seçenekler de sunuyor.

Aşağıda, pazarlamacıların sanal pazarlama stratejilerine yönelik farklı video içerik ekleme yöntemleri ve bunları en iyi ve kolay nasıl yapabileceklerine dair bazı örnekler sunuyoruz.

#1 – Videoyu içeriğinizin görseli olarak kullanın

İlgi çekici görseller her tür içerik için mutlaka olması gereken bir unsur ancak resimden öte, bir video ile metni zenginleştirmek ve canlandırmak çok daha verimli olabilir.

Örneğin videolar AOL’in yeni içerik yapısının büyük bir kısmını teşkil etmekte. Genellik olarak sayfanın tepesinde metni destekleyici videoları görmemek mümkün değil. İster yaşam tarzına ilişkin bir konu olsun ister güncel haberler, AOL her zaman ilgi çekici bir video görseli mutlaka sayfasında kullanıyor.

 

 

 

 

 

 

 

Bir başka örnek de TopRank Pazarlama olarak biz de haftalık sanal pazarlama haberlerini paylaştığımızda dinamik bir görsel olarak video formatını kullanıyoruz. Okuyucularımıza bir dizi sanayi makalesi ve linkler vermek yerine Muhasebe Müdürümüz Tiffani Allen ve İçerik Pazarlama Liderimiz  Lead Josh Nite espirili bir yaklaşım getiriyor güncel konulara.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=AA0HnFFTqI0″ ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: Sırf video koymuş olmak için video yüklemeyin. İçeriğinizin dinleyici kitleniz ile uyumlu olduğuna ve katma değer sağladığına emin olun.

#2 Sosyal medyada Canlı Yayın Videoları

Meerkat, Facebook Live ya da Twitter’ın Periscope gibi uygulamaları kullanarak sosyal medyada canlı yayın vidoları sayesinde izleyicilerinizle daha sıkı bir iletişim kurabilirsiniz. Nasıl mı? Canlı yayın sayesinde sadece eş-zamanlı bir içerik sağlamakla kalmıyor aynı zamanda daha otantik ve kurgusuz bir video sunmuş oluyorsunuz ki bu sayede izleyiciniz ile aranızda bir güven bağı kuruluyor.

GE, Adidas, Doritos ve Spotify böylesi canlı yayın videoları kullanan markalardan bazıları. Aşağıdaki videoda GE’nin Periskope üzerinden yayınladığı #droneweek’e bir örnek olarak GE-tasarımı bir drone’un bir kıyıdan diğer kıyıya nasıl uçtuğunu canlı yayında gösteriyor.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=-ufHtNeBfjg” ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: Yakın zamanda gerçekleşecek olan bir etkinlikten ön-gösterimler (sneak peek) sunmak veya özel bir duyuru yapmak için canlı yayın videolarını kullanabilirsiniz. Sosyal medya üzerinden yapacağınız canlı yayın videoları ile yapacağınız duyuru ve ön gösterimlerle dinleyicileri kendinize bağlayabilir ve onların da katılımını sağlayabilirsiniz.

#3 Uzmanlar ile Video röportajlar

Konusunda uzman kişiler ve düşünürlerle yapacağınız işbirlikleri, içeriğinizin güvenilirliğini arttıracağı gibi dinleyicilerinize ek bir değer verecek ve daha fazla yeni kullanıcıya ulaşmanızı sağlayacaktır.

Yazar ve genoloji uzmanı Lisa Louise Cooke, sıklıkla diğer aile geçmişi uzmanları ile yeni teknolojiler, kaynaklar ve trendler üzerine röportajlar yapıyor. Kendisinin bir podcast kanalı var.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=KpdppvhVIkg” ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: Röportaj yapacağınız uzmanlarla paylaşacağınız bir blog yazısı veya sosyal medya mesajını önceden hazırlayın. Bu sayede röportaj gerçekleşirken, öncesinde ve sonrasında duyurmanız daha kolay olacaktır.

#4 – Ürün tanıtımları

Ürün tanıtımları ürününüzü görselleştirmek, marka farkındalığı yaratmak ve dinleyicinizi eğitmek için harika bir yöntemdir.

Otomatik top fırlatıcı özelliğindeki bir evcil hayvan oyuncağının ürün tanıtım videosunu yayınlayan iFetch buna gayet güzel bir örnek teşkil etmekte. Video her tür köpek ve yetişkinin nasıl saatlerce eğlenebileceğini gösteriyor. Her ne kadar video biraz uzun olsa da, ürünü alıp evde kendi köpeğinizle deneme isteğinizi reddedemezsiniz.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=LDTsDxhmNVY” ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: Doğrudan video kaydına başlamadan önce izleyicinizi nasıl bir yola sokup neler anlatacağınızı planlamanızda yarar var. Bu sayede ortaya çıkan video hem amacına bağlı hem de izleyiciniz açısından değerli olacaktır.

#5 – ‘Nasıl yapılır’ videoları

‘Nasıl yapılır’ videoları izleyiciye hem bilgi aktardığı hem de gerekli deneyimi gösterdiği için oldukça etkili videolardır.

Örneğin BuzzFeed’in Tasty kanalında bir video müthiş lezzetli bir tarif veriyor, kahvaltılık Enchılada tarifi 15 Mayıs 2016’da yayınlanmış ve kısa sürede 75,000 defa izlenmiş.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=1kHojAyxupU” ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: ’Nasıl yapılır’ videolarına metin eklemeyi ihmal etmeyin. Bu sayede arama motorları ve işitme engelliler için de için optimasyon sağlamış olacak, adım adım yönergelere ihtiyaç duyanları da unutmamış olacaksınız.

#6 – Müşteri Bildirimleri

Müşteri bildirimleri günümüzde gayet sıradan bir uygulama ama neden bunu bir adım öteye taşıyıp ilgi çekici videolar oluşturmayasınız? Video bildirimler sayesinde izleyicileriniz sizin ürününüzün veya hizmetinizin onların sorunlarını nasıl çözeceğini ya da hayatlarını nasıl iyileştireceğini görecekler.

Tesla Motors, Tesla’yı seçen birçok kimsenin deneyimlerini paylaştığı bir dizi video bildirim ya da onların deyişiyle ‘müşteri hikayesi’ oluşturdu.

[trx_video url=”https://www.youtube.com/watch?v=QRVia4VZq1s” ratio=”16:9″ autoplay=”off” top=”inherit” bottom=”inherit” left=”inherit” right=”inherit”]

En iyi performans için: Video bildirimler gerçek olmak zorundadır. Yapmacık bir video ile izleyicilerinin size olan güveni ve inandırıcılığınızı güçenldirmek yerine sarsarsınız.

Videoları kendi sanal pazarlama stratejinizde siz nasıl kullanıyorsunuz? Yorumlar kısmında bizimle paylaşabilirsiniz.

http://www.toprankblog.com/2016/05/video-digital-marketing-strategy/

Read More

Video Pazarlamasına geçmek için 15 neden

Video Pazarlamasına geçmek için 15 neden

İçerik pazarlamacılığında video kullanımı her geçen gün artmaktadır. Aslında, YouTube şu anda web dünyasındaki en büyük ikinci arama motorudur ve video pazarlaması daha sonradan gelişen bir fikir iken içerik pazarlama stratejisinde ön plana gelmiştir. Peki neden video içerik pazarlaması yapılmalıdır. İşte size geçerli 15 neden.

  1. Video içerikleri kullanıcıların markaya dönüşümlerinin ve ürün satışlarının artışını sağlar. Videolar size ciddi anlamda maddi kazanç sağlayabilirler. Web site açılış sayfasına ürün ya da tanıtım videoları eklemek kullanıcı dönüşümlerini %80 oranında artırmaktadır.
  2. Video içerikleri doğrudan satışlara da yol açabilir. Araştırmalar, bir ürün hakkında açıklayıcı bir video izleyen kullanıcıların %74’ünün daha sonra satın aldım gerçekleştirdiğini gösteriyor.
  3. Videolu içerik kullanan işletmelerin %83’ü videonun yatırımda iyi getiri sağladığını söylüyor. Video prodüksiyonları çok düşük maliyetli olmamakla beraber, aynı zamanda ciddi bir zaman ayrılması da gerekiyor. Ancak online video düzenleme araçları sürekli olarak gelişmekte ve daha uygun maliyetli hale gelmektedir. Hatta akıllı telefonlarda bile oldukça iyi videolar hazırlamak mümkün. Aynı zamanda videolarınızın mükemmel olması da gerekmiyor. Çünkü video pazarlamada asıl önemli olan içeriktir.
  4. Videolu içerikler kullanıcı ile marka arasında bir güven oluşmasına yardımcı oluyor. Ve bu durumda satışlara oldukça olumlu yansıyor. Tüm içerik pazarlama stratejileri güvene dayanır ve uzun vadeli müşteri ilişkilerinin oluşmasını sağlar.
  5. İnsanlara ilginç ve yararlı bilgiler sunarak markayı tanımasına yardımcı olabilirsiniz. Video, marka ile kullanıcı arasındaki tüm bağları oluşturur. YouTube markanızı tanıtmak için en güçlü sosyal medya figürü halinde olsa da Twitter , Facebbok ve Instagram gibi sosyal medya mecraları da oldukça güçlü.
  6. Bazı tüketiciler internette ürün ve hizmet satın alma konusunda şüphe duymaktalar. Ancak etkili pazarlama videoları ile ürünlerinizi konuşma tarzında ifade etmek çok daha kolay. Bu durum, tüketicilerin %57’sinin videoların internetten satın alma konusunda daha fazla güven verdiklerini söylemesinin nedenlerinden biridir. Kullanıcılar üzerinde bireysel etki kurar ve adeta ürüne insani duygular katar.
  7. Dünyanın en büyük arama motoru Google, videolu içeriklere öncelik verir. Böylece sitenizdeki ziyaretçiler tarafından harcanan zamanın da artmasına yardımcı olur. Böylelikle arama motorları sitenizin iyi bir içeriğe sahip olduğunu fark eder. Web sitenize gömülü bir videonuz varsa, Google’da 53 kat daha fazla görünürsünüz. Google’ın, YouTube’u satın alması ile videoların arama motoru sıralamasında daha da etkili olmaya başlamıştır.
  8. Videolarınızın arama motoru optimizasyonunu gerçekleştirdiğinizden emin olun. SEO için videonuza dikkat çekici açıklamalar ve başlıklar yazın. Böylece sitenize gelen kullanıcı trafiğini artırabilirsiniz. Web sitenizde bulunan ürünlere ve hizmetlere backlinkler ekleyerek bilinirliğinizi artırabilirsiniz. Böylece potansiyel müşterilerinize site içinde dolaşma şansı vermiş olursunuz.
  9. Kullanıcıların %90’ı mobil cihazlardan internet kullanmaktadır ve video izlemektedir. Her geçen gün bu oran daha da artmaktadır. YouTube, mobil video tüketiminin her yıl %100 arttığını bildirdi. İnsanlar hareket halindeyken dahi video izlemektedir. Bu durum her geçen gün kullanıcı sayısını artırmak için videoların vazgeçilmez bir içerik olduğunun da kanıtıdır.
  10. Yeni bir ürün veya hizmeti tanıtmak istiyorsanız nasıl çalıştığını, neye yaradığını göstermek için bir video oluşturabilirsiniz. Kullanıcıların %98’i bir ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmek için açıklayıcı bir video izlediklerini söylüyor. Bu nedenle video pazarlamayı kullanan işletmelerin %45’i ana sayfalarında açıklayıcı bir videoya sahiplerdir. Bu işletmelerin %83’ü, ana sayfada bulunan açıklayıcı videoların satış artışında etkili olduğunu belirtiyorlar. Eğer anlatımı zor bir ürün ya da hizmet ile ilgili açıklayıcı videolar hazırlamak istiyorsanız animasyonlu videolar kurgulayabilirsiniz. Animasyon, metin veya canlı videoların yapamayacağı kavramları çok daha rahat anlatabilir. Animasyon videoları, eğlence ve sadeliğin birleşimidir. Kullanıcılar üzerinde de olumlu etkileri vardır.
  11. Günlük rutin hayatımız ve yoğunluğumuz uzun ürün açıklamalarını okuyabilecek zamanı tanımıyor. Aynı zamanda artık kullanıcılar da ürünü hareket halinde görmek istiyor. Bu sebeple videolar, içerik pazarlamanızda video kullanmanın en önemli itici güçlerinden biridir.
  12. Video pazarlama, hedef kitleyi yakalayabildiği gibi aynı zamanda büyüme imkânı da sağlar. Hem göze hem de kulağa hitap eden video içeriklerinizin kalitesinden emin olun ve böylece rekabet gücünüzü de artırın.
  13. Video reklamların ortalama tıklama oranı%1,84’tür. Bu, tüm dijital reklam biçimlerinin en yüksek oranıdır. 15 saniyelik atlanamayan bir YouTube video reklamı için tamamlanma oranı %92’dir. Atlanabilir video reklamlar için ise oran%9’dur. Banner reklamlar yenide video içerikleri ile satış grafiğini artırmanız çok daha kolay.
  14. Kullanıcılar göndereceğiniz e-postalarda video içerik eklediğinizden emin olun. Video içeren bir e-postanın tıklanma oranı %96 ihtimaldir. Videoların kullanıcılara ulaşmanın etkili bir yolunun olduğunun da kanıtı.
  15. Sosyal medya ağları, video paylaşımlarını teşvik etmektedir. Facebook 360 derece videoları ile herkes için bir video merkezi haline gelmeye başladı. Instagram video sınırını 60 saniyeye kadar uzattı ve story özelliği ile daha çok kullanıcıya ulaşma imkânı sağladı. 60YouTube, dünyadaki en popüler ikinci sosyal ağdır. Bununla birlikte, sosyal medya bağlamında, video pazarlamacıları insanların gerçekleri değil, duyguları paylaştıklarını hatırlamalıdır. Kullanıcıların %76’sı, eğlendirici videoları paylaşma ihtiyacı hissediyorlar. Yani videonuzu paylaşıma teşvik etmek için eğlenceli içeriklerden oluşan videolar oluşturmalısınız. Böylece sosyal paylaşım ağları aracılığı ile sitenize gelen trafiği artırabilirsiniz.

 

Read More

Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Yaratılır

Video Pazarlama Stratejisi Nasıl Yaratılır

Video, hedef kitlenizin dikkatini çekmek, aramada daha görünür olmak ve dönüşüm hunisindeki potansiyel müşterileri dönüştürmek için kullandığınız kendinize video ile pazarlama stratejisi geliştirebilirsiniz. Her ne kadar video ile pazarlama stratejisine yeni adım atmış olsanız da her şeyin ne anlama geldiğini, nereye gittiğinizi ve başarıyı nasıl ölçeceğinizi gösteren bir yol haritasına ihtiyacınız vardır. Planınızın inanılmaz derecede ayrıntılı olması gerekmez, ancak video içeriğini şirketinizin hedefleriyle nasıl konumlandıracağınız konusunda iyi bir fikre sahip olmalısınız. Markanız adına video konumlama için aşağıdaki maddelere öncelik verebilirsiniz.

Video içeriğinin amacını belirleyin.

Öncelikle videonun konusu ve amacı belirlenmelidir. Videonuz eğitim amaçlı mı yoksa eğlenceli mi olacak. Markanızın sesi ve kitlenin ihtiyaçları, yaklaşımınızı videoda belirlemelidir. Tam olarak bu içeriği kimin için hazırladığınızı belirtin. Hedef kitlenizi olabildiğince ayrıntılı olarak belirtin. Özellikle içeriğinizin katma değeri nedir? Kitlenizin ne yapmasına yardımcı oluyor? B2B ürününüzle ilgisi olmayan videoları haklı göstermek için, işletmenizin neden video hikayeleri oluşturduğunu anlatması gereklidir.

Pazarlama stratejinizde çok fazla kendi kendini tanıtıcı içerik barındırıyorsanız, spam olarak algılanacak ve fark edilmeyecektir. Video pazarlama stratejinizin amacı, izleyicilerinizi eğitmek, eğlendirmek ve onlara ilham vermek olmalıdır. Bu durum kullanıcılar tarafından paylaşılan ve hatırlanan içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

İçeriğiniz sosyal medya hesaplarınızda ve web sitenizde paylaşılacağından, kullanıcıların videoyu beğendikleri takdirde markanızı bulmaları zor olmayacaktır. Bu yüzden, ticari markanızı şirketiniz için bir tanıtım platformu yapmaya çalışmaktan çekinmeyin. Kısacası, video pazarlama stratejinizin amacını belirlediğinizden emin olun. Hedef kitlenizi iyi analiz edin ve internet ortamındaki hareketlerini analiz edin. Böylece kullanıcıların istedikleri, paylaşacakları videolar oluşturabilir, amacınızı kullanıcı hareketlerine göre belirleyebilirsiniz.

Oluşturulacak video konularını ve türlerini ana hatlarıyla belirtin.

Hedef kitlenizin kim olduğunu anladıktan sonra, hangi biçimin ve konunun kullanıcılarınıza en iyi şekilde bağlantı kuracağını belirleyin. Videolarınız eğitici mi olmalıdır yoksa marka hikayelerini mi barındırmalıdır? Amaç, görüntüleyenlerin beğeneceği ve paylaşmak istediği bir içerik sağlamaktır. Paylaşacağınız içerik marka ile ne kadar alakalı olursa o kadar başarılı olur.

Bir işletme genelinde video uygulamak istediğinizde, kapsamınızı vurgulamak önemlidir. İlk olarak, işletmenin hangi işlevlerinin videoda kullanacağını ve varlıkların dahili olarak, harici olarak mı yoksa her ikisinin de mi kullanılacağını belirleyin. Örneğin, bir kurumsal B2B yazılım şirketi çalıştırıyorsanız, “Ürün”, “İK”, “Kurumsal Etkinlikler”, “Dahili İletişim”, “Satış” gibi farklı iş işlevlerini destekleyebilir. Bu işlevlerin her birinde anlatmanız gereken hangi tür hikayelere karar vermeniz gerektiğine karar verin.

İçerik oluşturmaktan kimin sorumlu olduğunu belirleyin.

Video oluştururken birkaç alternatifiniz vardır. Siz veya bağlı bulunduğunuz ajans videolarınızı geliştirebilir. Videoları düşük bütçeli düzenli bir şekilde geliştirmeyi planlıyorsanız, bu sizin için en ekonomik seçenek olabilir. Bununla birlikte, videoları kendiniz çekseniz dahi belirli bir kalite düzeyini korumak zorundasınız. En iyi videoların nasıl çekileceğine dair biraz araştırma yapabilir veya kurslara gidebilirsiniz. Tek ve etkili bir video oluşturmak istiyorsanız profesyonellerle çalışmak en iyi yöntemdir.

Video oluşturmak ve tanıtmak için blog yazarları veya etkileyici kişilerle çalışabilirsiniz. Büyük ve ilgili bir kitleye sahip vloggerlar ile çalışabilir, markanızın bilinirliğini artırabilirsiniz. Videolarınızı geliştirmenin en iyi yolunu seçerken, hedef kitlenizi, bütçenizi, zamanınızın kullanılabilirliğini ve yaratıcılığınızı ortaya koymalısınız.

Video içeriği hazırlarken genel olarak, sahip olduğunuz kaynakları değerlendirin. Şirket içi veya dışarıdan tedarik üretme içeriği geliştiriyorsanız düzenli bir planlama yapın. Nasıl çalışıyor olursanız olun, yaratıcı konseptlerden kimin sorumlu olduğunu, senaryoları kimin yazacağını, nihai onayların nasıl kazanıldığını, video çekimlerinin lojistiğini kimin organize ettiğini ve tamamlandığında videoları dağıtmaktan kimin sorumlu olduğunu belirtin. Ayrıca, video geri bildirimi için danışılan önemli paydaşlardan bir “editör kurulu” isteyebilirsiniz.

İçeriğinizin hangi kanallarda paylaşılacağına karar verin.

YouTube son derecede önemli bir dağıtım kanalı olsa da bu bir strateji değildir. Günün sonunda, YouTube, kullanıcıları kendi sitelerinde tutmakla ilgilendiği için kullanıcılara sunduğu farklı video önerileri ile ilgiyi dağıtabilir. Bu nedenle, SEO optimizasyonlu YouTube açıklamalarınızda yalnızca web sitenize geri bağlantılar sağlamalısınız.

Bağımlılık yapan YouTube deneyimini taklit eden çok sayıda video kanalı bulunmaktadır. Medya markaları gibi davranan büyük markaların, web sitelerinin videolarına ayrılmış tüm sayfalarına sahip olmaya başladığını fark edeceksiniz.

Video performanslarınızı değerlendirin.

Yaptığınız video yatırımı haklı çıkarmak için videolarınızı ve ilişkili analizlerinizi ölçümlemelisiniz. Videolarınızı yayınladıktan sonra gözden geçirmeniz gerekir. Video, bir “oynatıcı” veya “kapsayıcı” olarak dağıtıldığı için, videonuzun bir video pazarlama platformu aracılığıyla nerede yayınlandığı konusunda veri alabilirsiniz. Dahası, hangi videoların hangi videoları izlediğini ve ne kadar süre boyunca oynadığını görebildiğiniz için video verileriniz doğru ölçümlemeye katkıda bulunabilir.

 

Read More
Open chat
1
Merhaba.
Yardımcı olmamı ister misiniz ?